5月10日，茅台集团党委通告、董事长陈华在杭州主理召开2026年江浙沪省区茅台酒市集使命会，全面复盘前期使命、调研市集实情，进一步集念念广益、凝华共鸣，接续推动营销市集化翻新走深走实。

2026年，茅台明确以消耗者为中心、以市集需求为驱动激动营销市集化翻新，各渠说念商与茅台同频共振、合力推动各项任务高质地落地，获得了积极生效。一季度，茅台酒结束营收460.05亿元，同比增长5.62%，举座规划稳中向好；在江浙沪市集，省区及渠说念商一季度举座践诺率均达到全年规划的三分之一，在随行就市的经过中，保持了市集的相对自如，灵验触达了一批新的消耗群体，进一步拓宽了市集限度、筑牢了品牌市集根基，坚决了茅台推动高质地发展的信心和定力。

渠说念商代表作疏通发言

“全面向C，不仅是把家具卖给消耗者，更是要拉近品牌和消耗者的距离，真实读懂消耗者需求，为消耗者带来更优质的消耗体验。”“消耗者关于代售业务终点欢悦，主如果对家具宽心、价钱公开合理，做事也很玉成。”“咱们庸碌开展i茅台、专卖店引申等行径，让消耗者积极参与其中，更好引申品牌。”……会议现场，各渠说念商代表安身市集一线本色，围绕渠说念优化、品牌引申、消耗者做事等疏通心声，并提议概念建议，进一步凝华了共鸣。

陈华话语

就下步使命，会议指出，要锚定计谋指标，在把抓期间脉搏中坚决向C而行。相持以消耗者为中心、以市集需求为驱动，是茅台恰当行业新场地、消耗新变化作出的计谋抉择，更是必须历久信守的发展标的。从宏不雅经济看，这是茅台拥抱中国式当代化、抢抓内需红利的势必经受；从国度政策看，这是茅台恰当产业导向、晋升发展能级的紧迫抓手；从行业场地看，这是茅台激动数字化转型、夯实永久根基的求实举措。

现阶段市集化翻更生效塌实、开局致密、基础重大、态势向好。家具体系、价钱机制、渠说念布局及运营模式优化等系列翻新行径现在齐在稳步激动，市集启动步骤握住完善，翻新旅途愈发明晰，为后续翻新纵深激动积蓄了底气、夯实了根基、积贮了告戒。接下来，要保持计谋定力、坚决翻新信心，永恒锚定总体原则和指标不动摇：以消耗者为中心，以市集需求为驱动，通过线上线下协同发力，推动结束茅台酒市集投放精确科学，家具价钱体系自如有序，渠说念生态接续向好，消耗端触达时刻权贵增强，做事水平大幅晋升，极力构建供需适配、量价均衡的致密模式。

会议指出，要围绕自己定位，在互利共赢中构建立体协同的渠说念生态。茅台与各类渠说念商，从来齐不是此消彼长的竞争关联，更不是相互替代的采用关联，而是各有上风、联接共赢的协同关联，是精粹相接的气运共同体、利益共同体。往日的厂商关联是“我卖给你，你卖给消耗者”的线性关联，开云中国体育2026世界杯官方app模式相对单一，自营和社会渠说念、线上和线下渠说念零落交互考虑，莫得造成合力。跟着市集趋势和消耗需求的变化，厂方要从家具供给、政策补助等上游变装逐渐走向“品牌运营商”的统筹变装，以家具、数据及用户运营，驱动渠说念生态体系协同发展，同期推崇渠说念强联动、广掩盖的上风，打造一个协同发力、共生共进的渠说念更生态。

自营渠说念要推崇市集均衡器和安靖器的作用，在保险家具供给、珍贵市集波动、断绝市集炒作、颐养渠说念生态方面推崇更大作用；社会渠说念要推崇市集放大器、滚动器的作用，主动触达C端、逼近圈层，深耕品性、文化的传播以及家具、品牌的推介，作念好客群颐养和滚动，结束良性、持重、可接续的发展。各渠说念齐要安身自己上风、精确发力，统筹抓好“线上+线下”运营，“线上”要侧重高效触达、晋升效果，“线下”要侧重实效滚动、优化做事。要协同配合、各展长处，极力晋升运营效果和做事质地，联袂颐养好茅台品牌价值，结束联接共赢。

会议强调，要聚焦翻新任务，在固基强链中晋升表里适配的时刻水平。回归市集化翻新使命，从i茅台上线飞天53%vol 500ml贵州茅台酒，到通过“自售+经销+代售”的销售模式统筹调度世界市集茅台酒投放规划，再到全面实施以市集为导向的自营体系零卖价订价机制，茅台的每一步齐牢牢围绕“以消耗者为中心、以市集需求为驱动”张开，朝着供需适配、量价均衡的指标任务迈进。要赓续紧盯系列翻新任务，补短板、强链条、优机制，接续晋升表里部适配翻新发展的时刻和水平。对内，要买通销供产堵点、窜改组织不雅念，牢固设立“以消耗者为中心”的理念，让里面的分娩、治理、做事体系全面适配外部市集需求。对外，要翻新营业模式、优化渠说念布局，让家具供给、做事体验真实贴合消耗者需求。

会议强调，要相持改进优化，在闭环治理中接续完善市集营销体系。要安身翻新发展全局，以PDCA闭环治理为抓手，构建“部署－检视－整改－晋升”的使命闭环。销售公司及关联单元既要守住市集规划底线，织密筑牢风险防地，也要树牢昭彰导向，健全考查评价标尺，通过一体完善风险防控、考查评价两大体系，推动造成发现问题、研判惩处、整改晋升、常态长效的良性轮回，为晋升市集应变时刻、推动市集健康发展筑牢坚实复古。

会议现场

会议强调，茅台酒的营销市集化翻新，莫得现成的行业旅途可复制，莫得固定的模板可照搬，需要在践诺中探索、在磨合中完善。要相持系统念念维、辩证念念维，统筹把抓翻新的节拍与实效，处理好发展与安靖、效果与公说念、历久与短期的关联，永恒锚定市集化翻新总指标不动摇，齐心聚力、向C而行，把市集化翻新握住推向纵深，共同草创互利共进、联接共赢的高质地发展新模式。

陈华调研杭州茅台专卖店

在浙时刻，陈华还调研了杭州当地的茅台专卖店、文化体验馆及自营公司等，对终局门店运营、文化引申、消耗者做事、团队开导等使命开展情况进行详备了解。

茅台酒股份公司党委委员、副总司理张旭，茅台集团、茅台酒股份公司及销售公司关联东说念主员，江浙沪渠说念商代表等干与。

文/图：杨进开云(中国)2026世界杯IOS|Android手机app下载

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